ΕπιτυχημÎνη Î Ïοώθηση και Merchandising: Η ΤÎχνη της Επικοινωνίας στην Εποχή του ΣÏγχÏονου ΕπιχειÏÎ·Î¼Î±Ï„Î¹ÎºÎ¿Ï ÎšÏŒÏƒÎ¼Î¿Ï…
Η Ï€Ïοώθηση στÏατηγικής αποτελεί κÏίσιμο στοιχείο για την Ï€Ïόοδο μιας εταιÏείας, καθώς επιδÏά κατευθείαν τις πωλήσεις και συνεισφÎÏει στη διαμόÏφωση της επαναγνώÏισης του εμποÏÎ¹ÎºÎ¿Ï ÏƒÎ®Î¼Î±Ï„Î¿Ï‚. Από την αÏξηση του ÎºÎ±Ï„Î±Î½Î±Î»Ï‰Ï„Î¹ÎºÎ¿Ï ÎµÎ½Î´Î¹Î±Ï†ÎÏοντος μÎχÏι τη δημιουÏγία κοινοτήτων ενθουσίων, η Ï€Ïοώθηση στÏατηγικής καθοÏίζει πώς η εταιÏεία εννοεί την εξÎλιξή της στην αγοÏά.Ένας από τους κÏÏιους στόχους της στÏατηγικής Ï€Ïοώθησης είναι η ενίσχυση των πωλήσεων. ÎœÎσω της Ï€Ïοώθησης Ï€Ïοωθητικών δÏάσεων, εκπτώσεων, και ειδικών Ï€ÏοσφοÏών, οι εταιÏείες ελκÏουν την Ï€Ïοσοχή του ÎºÎ¿Î¹Î½Î¿Ï ÎºÎ±Î¹ ενθαÏÏÏνουν την κατανάλωση Ï€Ïοϊόντων τους. Είναι βασικό να επιλÎγονται Ï€ÏακτικÎÏ‚ που αντανακλοÏν τη φÏση και το ακÏοατήÏιο του Ï€Ïοϊόντος, διασφαλίζοντας κατά συνÎπεια τη βÎλτιστα αποτελÎσματα.
Ωστόσο, η στÏατηγική Ï€Ïοώθηση δεν πεÏιοÏίζεται μόνο στις Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚. Η δημιουÏγία ισχυÏών εκστÏατειών διαφήμισης παίζει καθοÏιστικό Ïόλο στη δημιουÏγία ενός ÎµÏ€Î¹Î¸Ï…Î¼Î·Ï„Î¿Ï ÎµÎ¹ÎºÎ¿Î½Î¹ÎºÎ¿Ï ÎºÎ±Î¹ της επιτυχίας του brand. Οι εταιÏείες εκμεταλλεÏονται διάφοÏες μÎθοδους διαφήμισης, όπως τηλεοπτικά διαφημιστικά σποτ, ÏαδιοφωνικÎÏ‚ διαφημίσεις, διαφημιστικά μÎσα κοινωνικής δικτÏωσης, και διαφημιστικÎÏ‚ εκστÏατείες στο διαδίκτυο, Ï€ÏοκειμÎνου να φτάσουν το μήνυμά τους σε ευÏÏ ÎºÎ¿Î¹Î½ÏŒ.
Η Ï€Ïοώθηση δεν είναι μόνο πεÏί Ï€Ïοώθησης Ï€Ïοϊόντων, αλλά και πεÏί δημιουÏγίας ενός ισχυÏÎ¿Ï ÎµÎ¼Ï€Î¿Ïικής μάÏκας. Η κατασκευή ενός εÏκολα αναγνωÏίσιμου και αξιόπιστου απαιτεί ενοποιημÎνες στÏατηγικÎÏ‚ Ï€Ïοώθησης. Οι οÏγανισμοί κατευθÏνονται στη δημιουÏγία ενός χαÏακτηÏÎ¹ÏƒÏ„Î¹ÎºÎ¿Ï Î±Î½Î±Î³Î½Ï‰ÏÎ¹ÏƒÏ„Î¹ÎºÎ¿Ï Ï‡Î±ÏακτήÏα, στον ανανÎωση του συμβόλου τους, και στη διατήÏηση συνεποÏÏ‚ εικόνας που εκφÏάζει τις αξίες της οÏγανισμοÏ.
ΕπιπλÎον, η αξιοποίηση των κοινωνικών μÎσων αποτελεί βασικό κομμάτι της στÏατηγικής Ï€Ïοβολής. Η διατήÏηση σε κοινωνικά μÎσα επιτÏÎπει στις οÏγανισμοÏÏ‚ να επικοινωνοÏν με το κοινό, να αναπτÏσσουν σχÎσεις εμπιστοσÏνης με το κοινό και να συγκεντÏώνουν άμεσα ανατÏοφοδοτικά.
Συνολικά, η στÏατηγική Ï€Ïοώθηση αναδεικνÏεται ως Îνα πλοÏσιο εÏγαλείο που πεÏιλαμβάνει τόσο τις πτυχÎÏ‚ των πωλήσεων όσο και τη διαμόÏφωση ενός επιτυχημÎνου και παγκοσμίως αναγνωÏίσιμου brand. Οι εταιÏείες που επιλÎγουν να επενδÏουν σε Îνα ολοκληÏωμÎνο Ï€ÏόγÏαμμα Ï€Ïοώθησης απολαμβάνουν όχι μόνο την αυξημÎνες πωλήσεις αλλά και την εδÏαίωση της θÎσης τους στην αγοÏά Ï€Ïοϊόντων και την εμπιστοσÏνης των καταναλωτών.
ΤÎχνη του ΕμποÏίας
Το merchandising αποτελεί Îναν καλλιτεχνικό τομÎα που υπεÏβαίνει την αναγνώÏιση Ï€Ïοϊόντων, εκφÏάζοντας μια πολÏπλοκη και διαÏθÏωμÎνη στÏατηγική για τη σÏσταση μιας εντυπωσιακής και αποτελεσματικής εμπειÏίας αγοÏάς. Στον κλάδο των πωλήσεων, το merchandising δεν είναι απλά Îνας Ï„Ïόπος παÏουσίασης των Ï€Ïοϊόντων, αλλά Îνα σχÎδιο που επηÏεάζει τις αγοÏαστικÎÏ‚ αποφάσεις των καταναλωτών.
Ο εκθεσιακός σχεδιασμός αποτελεί κεντÏικό στοιχείο του εμποÏÎ¹ÎºÎ¿Ï ÏƒÏ‡ÎµÎ´Î¹Î±ÏƒÎ¼Î¿Ï. Όταν οι πελάτες εισÎÏχονται σε Îνα κατάστημα, η Ï€Ïώτη εντÏπωση που λαμβάνουν συχνά Ï€ÏοσδιοÏίζει τη συνολική επίδÏασή τους. Η κατάλληλη τοποθÎτηση των Ï€Ïοϊόντων, ο σχεδιασμός των Ïαφιών και η καθαÏή παÏουσίαση των Ï€Ïοϊόντων είναι σημαντικά για να Ï€ÏοσελκÏσουν το ενδιαφÎÏον των καταναλωτών. Η παÏουσίαση των Ï€Ïοϊόντων Ï€ÏÎπει να επιδιώκει όχι μόνο την ευκολία αλλά και την αισθητική αÏμονία.
Ένα επιπλÎον καθοÏιστικό στοιχείο του Ï€ÏÎ¿Ï‰Î¸Î·Ï„Î¹ÎºÎ¿Ï ÏƒÏ‡ÎµÎ´Î¹Î±ÏƒÎ¼Î¿Ï ÎµÎ¯Î½Î±Î¹ το packaging. Η συσκευασία είναι Ï€Î¿Î»Ï Ï€ÎµÏισσότεÏο από Îνα απλή επικάλυψη ενός Ï€Ïοϊόντος. Είναι καθοÏιστικό στοιχείο για την Îλξη της Ï€Ïοσοχής του καταναλωτή και την δημιουÏγία αξÎχαστης εικόνας. Ένα σχεδιασμÎνο με φÏοντίδα packaging μποÏεί να εκφÏάσει τη φιλοσοφία του brand, να να επιτÏχει συναισθηματική σÏνδεση και να απομονώσει το Ï€Ïοϊόν από τους ανταγωνιστÎÏ‚.
ΕξαίÏετα, οι Ï€ÏοωθητικÎÏ‚ εκδηλώσεις αποτελοÏν Îνα ουσιαστικό μÎÏος του merchandising. ΑυτÎÏ‚ μποÏεί να πεÏιλαμβάνουν εξασφαλίζουν μειώσεις τιμών, παÏÎχουν δώÏα, ή ακόμη οÏγανώνουν εκδηλώσεις εντός του καταστήματος. Η δημιουÏγία μιας ενεÏÎ³Î¿Ï ÎºÎ±Î¹ μαγευτικής ατμόσφαιÏας μποÏεί να επιτείνει το ενδιαφÎÏον των πελατών, παÏοτÏÏνοντάς τους να παÏαμείνουν για μεγαλÏτεÏο χÏονικό διάστημα στον χώÏο του καταστήματος, να εξεÏευνήσουν τη γκάμα των Ï€Ïοϊόντων και, τελικά, να Ï€Ïαγματοποιήσουν αγοÏÎÏ‚.
Συνολικά, το εμποÏικός σχεδιασμός δεν αντιπÏοσωπεÏει απλώς μια λειτουÏγία του λιανεμποÏίου, αλλά μια Ï„Îχνη που συνδυάζει το αισθητικό, το λειτουÏγικό και το στÏατηγικό μÎÏος της Ï€Ïοώθησης. Ο σωστός σχεδιασμός του καταστήματος, η Ï€Ïοσεκτική επιλογή του packaging και οι διαφοÏετικÎÏ‚ Ï€ÏοωθητικÎÏ‚ δÏαστηÏιότητες εναÏμονίζονται με σκοπό την δημιουÏγήσουν Îνα ενιαίο πεÏιβάλλον που Ï„Ïαβάει την Ï€Ïοσοχή, διατηÏεί το ενδιαφÎÏον και κινητοποιεί τους καταναλωτÎÏ‚ για την αγοÏά. Αυτή η Ï€ÏοχωÏημÎνη δημιουÏγική Ï€Ïακτική αποτελεί τον πυÏήνα μιας επιτυχημÎνης λιανικής στÏατηγικής, δίνοντας Îμφαση στο γεγονός ότι η εμφάνιση και η αίσθηση των Ï€Ïοϊόντων παίζουν ουσιαστικό Ïόλο στη συνολική εμπειÏία του καταναλωτή
ΣυνεÏγασίες και ΕταιÏικÎÏ‚ Î ÏοσφοÏÎÏ‚
ΣυνεÏγασίες και ΣυνεÏγατικÎÏ‚ Συμφωνίες αποτελοÏν καίÏια στοιχεία στον χώÏο του εμποÏίας και των πωλήσεων, παÏÎχοντας μια πολυδιάστατη και αποτελεσματικότητας Ï€ÏοσÎγγιση για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του Ï€Ïοϊόντος και την κÎντÏιση νÎων καταναλωτών. Με το να ενώνουν τους πόÏους, την τεχνογνωσία και το ακÏοατήÏιο τους, οι εταιÏείες μποÏοÏν να δημιουÏγήσουν στÏατηγικÎÏ‚ που βελτιώνουν την ανταγωνιστικότητα τους και δημιουÏγοÏν μια θετική εικόνα στο νου των πελατών.
Η συνεÏγατική σχÎση Î¼ÎµÏ„Î±Î¾Ï ÎµÏ„Î±Î¹Ïειών αποτελεί καίÏιο μÎσο για τη είσοδο σε αναδυόμενες αγοÏÎÏ‚ και τη αÏξηση του κοινοÏ. Ένα στιγμιότυπο επιτυχοÏÏ‚ συνεÏγατικής συμφωνίας είναι η εταιÏική συνεÏγασία Î¼ÎµÏ„Î±Î¾Ï Î¼Î¹Î±Ï‚ εταιÏείας αυτοκινήτων και μιας εταιÏείας καινοτομίας για τη δημιουÏγία Îξυπνων αυτοκινήτων. Η συνεÏγατική γνώση τους οδήγησε στην κατασκευή οχημάτων που συνδυάζουν την τεχνολογία με την απόδοση οδήγησης, παÏÎχοντας Îνα οχηματικό μοντÎλο που ξεχωÏίζει στην αυτοκινητική αγοÏά.
ΕπιπλÎον, οι εταιÏικÎÏ‚ Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚ αποτελοÏν Îνας αποτελεσματικός Ï„Ïόπος για να δημιουÏγηθεί Îνα κίνητÏο. Οι επιχειÏήσεις μποÏοÏν να Ï€ÏοσφÎÏουν συναÏπαστικά πακÎτα ή σημαντικÎÏ‚ μειώσεις τιμών στους αγοÏαστÎÏ‚ όταν αγοÏάζουν Ï€Ïοϊόντα από διάφοÏα είδη Ï€Ïοϊόντων. Αυτό το μοντÎλο επιτÏÎπει στις εταιÏείες να Ï€ÏοωθοÏν Ï€Ïοϊόντα που συμπληÏώνουν ο Îνας τον άλλο, βελτιώνοντας την θÎση στην αγοÏά.
Ένα επιπλÎον παÏάδειγμα είναι η συνεÏγασία Î¼ÎµÏ„Î±Î¾Ï Î¼Î¹Î±Ï‚ εταιÏίας καφΠκαι μιας εταιÏίας βιολογικών Ï€Ïοϊόντων. Αυτή η συμφωνία επÎÏ„Ïεψε στην εταιÏία καφΠνα Ï€ÏοσφÎÏει Ï€Ïοϊόντα που ταιÏιάζουν με την ευαισθησία των πελατών για τη βιωσιμότητα, ενώ η εταιÏία βιολογικών Ï€Ïοϊόντων είχε Ï€Ïόσβαση σε Îνα ευÏÏτεÏο κοινό μÎσω των καταστημάτων καφÎ.
Η δημιουÏγία εντυπωσιακών εταιÏικών Ï€ÏοσφοÏών επεκτείνει το φάσμα των πελατών, καθώς δημιουÏγεί μια εντÏπωση εξατομικευμÎνης αξίας για τον καταναλωτή. Οι Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚ αυτÎÏ‚ μποÏοÏν να πεÏιλαμβάνουν ειδικÎÏ‚ τιμÎÏ‚, δώÏα ή ακόμη και ειδικÎÏ‚ εκδόσεις Ï€Ïοϊόντων που είναι διαθÎσιμες μόνο μÎσω συγκεκÏιμÎνων συνεÏγατικών σχÎσεων.
Συνοψίζοντας, οι συνεÏγατικÎÏ‚ σχÎσεις και οι συνεÏγατικά deals αποτελοÏν επιτυχημÎνα εÏγαλεία για την Ï€Ïοόδο και την ανταγωνιστική θÎση των επιχειÏήσεων. ΕπιτÏÎπουν την κοινή αξιοποίηση πόÏων, τη δημιουÏγία ενός ξεχωÏÎ¹ÏƒÏ„Î¿Ï Î±Î½Î±Î³Î½Ï‰Ïίσιμου σήματος στην αγοÏά και την Ï€ÏοσÎλκυση καινοÏÏγιων πελατών μÎσω πειθαÏχημÎνων Ï€ÏοσφοÏών. Με αποτελεσματικά παÏαδείγματα όπως οι ανωτÎÏω συνεÏγασίες, οι εταιÏίες επιδεικνÏουν τη ικανότητά τους να δημιουÏγοÏν καινοτόμες Ï€Ïοσεγγίσεις που αντανακλοÏν τις απαιτήσεις και τις Ï€Ïοτιμήσεις των σÏγχÏονων καταναλωτών.
Ψηφιακή Î Ïοώθηση και Social Media
Η Ï€Ïοώθηση μÎσω διαδικτÏου info και η χÏήση κοινωνικών πλατφοÏμών Îχουν Ï€ÏοχωÏήσει σε κÏίσιμα στοιχεία των μάÏκετινγκ στÏατηγικών, αλλάζοντας ολοκληÏωτικά τον Ï„Ïόπο με τον οποίο οι επιχειÏήσεις Ï€ÏοωθοÏν τα Ï€Ïοϊόντα τους. Από τη διαφημιστική Ï€Ïοβολή σε κοινωνικÎÏ‚ πλατφόÏμες μÎχÏι τη παÏαγωγή διαδÏαστικών πεÏιεχομÎνων, ο ψηφιακός κόσμος Îχει ανοίξει νÎες Ï€ÏοοπτικÎÏ‚ για την Ï€Ïοώθηση ειδών. Ας εξετάσουμε πεÏαιτÎÏω τον Ïόλο αυτών των στοιχείων στη σημεÏινή επιχειÏηματικό πεÏιβάλλον.
Τον τελευταίο καιÏÏŒ, οι διαφημιστικÎÏ‚ καμπάνιες στα ψηφιακά μÎσα κατÎλαβαν κεντÏική θÎση στην Ï€Ïοώθηση ειδών. Η δυνατότητα Ï€ÏοσαÏμογής των διαφημίσεων στις αναγκαιότητες του ÎºÎ¿Î¹Î½Î¿Ï ÎºÎ±Î¹ η τεχνική του targeted advertising Îχουν επιτÏÎψει στις εταιÏίες να επικοινωνήσουν απευθείας στη σχετική αγοÏαστική ομάδα. Για παÏάδειγμα, μια εταιÏία ÏοÏχων μποÏεί να στοχεÏσει τις διαφημίσεις της μόνο σε ατομα που χÏησιμοποιοÏν το δίκτυο που εκδηλώνουν ενδιαφÎÏοντα για μόδα και σχετικά θÎματα, επιτυγχάνοντας Îτσι μια πιο αποτελεσματική Ï€Ïοβολή.
Η επικοινωνία μÎσω κοινωνικών δικτÏων αποτελεί Îναν ακόμη σημαντικό παÏάγοντα για την κοινοποίηση ειδών. Οι εταιÏίες δημιουÏγοÏν και διαχειÏίζονται Ï€Ïοφίλ σε πλατφόÏμες όπως το ΦÎισμπουκ, το ΊνσταγκÏαμ, το Twitter και το LinkedIn για να επικοινωνοÏν κατ' ευθείαν με τους πελάτες. Η ανάÏτηση καθημεÏÎ¹Î½Î¿Ï Ï€ÎµÏιεχομÎνου, όπως εικόνες, βίντεο και παÏατηÏήσεις, δημιουÏγεί μια ενεÏγή κοινότητα γÏÏω από το εμποÏικό σήμα, ενισχÏοντας την αναγνωÏισιμότητα και την αφοσίωση των πελατών.
ΕπιπλÎον, οι Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚ και οι διαγωνισμοί που Ï€ÏαγματοποιοÏνται μÎσω των κοινωνικών δικτÏων συχνά καθίστανται εταιÏία merchandising Îνας ισχυÏός παÏάγοντας για την αÏξηση της Ï€Ïοβολής. Οι καταναλωτÎÏ‚ ενθαÏÏÏνονται να συμμετÎχουν, να κοινοποιοÏν τα Ï€Ïοϊόντα και να σχολιάζουν, Ï€ÏοσφÎÏοντας στιγμιαία ανάδÏαση. ΕταιÏίες που αξιοποιοÏν αυτήν τη μÎθοδο μποÏοÏν να δημιουÏγήσουν Îνα κοινωνικό δίκτυο που λατÏεÏει το Ï€Ïοϊόν και το μοιÏάζεται με άλλα άτομα.
Συνοψίζοντας, η ενοποιημÎνη δÏάση ÏˆÎ·Ï†Î¹Î±ÎºÎ¿Ï Î¼Î¬Ïκετινγκ και κοινωνικής δικτÏωσης αποτελεί το επόμενο βήμα του Ï€Ïοώθησης. Οι εταιÏίες Ï€ÏÎπει να αντιληφθοÏν τον ψηφιακό κόσμο ως Îναν δυναμικό χώÏο δυνατοτήτων, όπου η ανάπτυξη στÏατηγικών που εκμεταλλεÏονται τις δυνατότητες των κοινωνικών μÎσων και της ψηφιακής Ï€Ïοώθησης είναι ο ασφαλÎστεÏος δÏόμος για την κατάκτηση μεγαλÏτεÏης Ï€Ïοβολής, αλληλεπίδÏασης και κατακτήσεως στην αγοÏά.
Ανάλυση Αποτελεσμάτων και ΜετÏήσεις Αποτελεσματικότητας
Η ανάλυση αποτελεσμάτων και οι μετÏήσεις αποτελεσματικότητας αποτελοÏν σημαντικά στοιχεία για την κÏίση της αποτελεσματικότητας μιας Ï€Ïοβολής και ενός ÎºÎ±Î»Î¿Ï merchandising. Η διαδικασία αυτή επιτÏÎπει στις εταιÏίες να αντιληφθοÏν την απήχηση των ενεÏγειών τους στην αγοÏά, να διακÏίνουν πεÏιοχÎÏ‚ καλής απόδοσης, αλλά και να Ï€ÏοσδιοÏίσουν πιθανοÏÏ‚ τομείς βελτίωσης. Ας εξετάσουμε πώς οι επιχειÏήσεις μετÏοÏν τα αποτελÎσματα και πώς εÏευνοÏν τα δεδομÎνα για μελλοντικÎÏ‚ στÏατηγικÎÏ‚.
Μια από τις βασικÎÏ‚ μετÏικÎÏ‚ αποτελεσματικότητας σε μια Ï€Ïοώθηση είναι οι πωλήσεις. Η παÏακολοÏθηση των πωλήσεων κατά τη διάÏκεια και μετÎπειτα την Ï€Ïοώθηση παÏÎχει άμεση ενδεικτική εικόνα της αποτελεσματικής απόδοσής της. ΕπιπλÎον, οι εταιÏίες μποÏοÏν να αναλÏσουν τις επιδόσεις πωλήσεων ανά Ï€Ïοϊόν, πεÏιοχή, ή κατηγοÏία για να εντοπίσουν τις ευκαιÏίες αναβάθμισης του Ï€Ïοϊόντος ή την επÎκταση του.
Μια άλλη σημαντική μετÏική είναι η επιμήκυνση της αντίληψης του brand. Οι εταιÏίες χÏησιμοποιοÏν επανειλημμÎνα διάφοÏα εÏγαλεία για τη καταγÏαφή της ανταπόκÏισης του brand, όπως ÎÏευνες αγοÏάς, εÏωτηματολόγια, και παÏακολοÏθηση των κοινωνικών μÎσων. Οι αναλÏσεις που Ï€ÏοκÏπτουν από αυτÎÏ‚ τις δÏαστηÏιότητες παÏÎχουν στις εταιÏίες μια εικόνα του Î²Î±Î¸Î¼Î¿Ï ÏƒÏ„Î¿Î½ οποίο οι καταναλωτÎÏ‚ αντιλαμβάνονται και αναγνωÏίζουν το brand.
Σημαντική είναι και η αξιολόγηση της συμμετοχής του κοινοÏ. Τα δίκτυα κοινωνικής δικτÏωσης παÏÎχουν πλοÏσιες σε πεÏιεχόμενο πληÏοφοÏίες για την αλληλεπίδÏαση των καταναλωτών με τα Ï€Ïοϊόντα και τις Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚. Η αξιολόγηση των likes, shares, σχολίων, και επιλογών Ï€ÏοσφÎÏει πολÏτιμα στοιχεία για το πώς αντιλαμβάνονται το κοινό τα είδη και τις Ï€ÏοσφοÏÎÏ‚.
Î ÎÏαν των Ï€ÏοαναφεÏθÎντων, η μÎÏ„Ïηση της απόδοσης μποÏεί να πεÏιλαμβάνει και την εκτίμηση της αποτελεσματικότητας των διάφοÏων ειδών καναλιών Ï€Ïοώθησης, όπως το μάÏκετινγκ μÎσω email, οι διαφημίσεις στο Google, ή άλλες ψηφιακÎÏ‚ πλατφόÏμες. Με βάση τα δεδομÎνα που συλλÎγονται, οι εταιÏίες μποÏοÏν να Ï€ÏοσαÏμόσουν τακτικÎÏ‚ τους για να πετÏχουν καλÏτεÏα αποτελÎσματα στο μÎλλον.
Συνοψίζοντας, η εκτίμηση αποτελεσμάτων και οι μετÏήσεις απόδοσης αποτελοÏν βασικό κομμάτι της στÏατηγικής μάÏκετινγκ. Με τη σωστή χÏήση των μετÏικών, οι εταιÏίες μποÏοÏν να αναλÏσουν την απόδοση των ενεÏγειών τους, να κατανοήσουν τις απαιτήσεις του ÎºÎ¿Î¹Î½Î¿Ï Ï„Î¿Ï…Ï‚, και να καθοδηγοÏν τις ενÎÏγειÎÏ‚ τους Ï€Ïος την επίτευξη μεγαλÏτεÏης επιτυχίας και ανταγωνιστικότητας στην αγοÏά.